Hur Demografiskt & geografiskt segmentera marknaden för effektiv reklam och marknadsföring

Marknadsföring och reklampersonal delar upp sina målmarknader i segment för att bättre nå sina målgrupper eftersom inte alla potentiella kunder reagerar på samma sätt som ett meddelande. Medlemmar av ett visst segment delar åtminstone ett gemensamt drag till vilka marknadsförare då kan skräddarsy kampanjer. Demografi och geografi är två sätt som gör att marknadsförare kan segmentera sina målmarknader med de mest effektiva kampanjerna.

Samla Vital Statistics

För att paketera en kampanj runt en demografisk målgrupp måste viss statistik samlas in. Kategorier som kan anses vara definierade som demografiska inkluderar ras, kön, ålder, utbildning, familjestatus och inkomst. Marknadsförare måste känna till det primära språket som talas av målmarknaden. etnicitet och religion kan också spela roller i bildandet av olika kategorier. Informationen är tillgänglig via folkräkningsbyrån, skattejournaler, lokala planeringskontor och andra offentliga handlingar. Demografi är de mest populära segmenten som marknadsförare använder, eftersom de tillåter promotorer att profilera gruppen samtidigt som segmentet definieras samtidigt.

Rita linjerna

Geografiska data är mycket lättare att ackumulera. Det följer allmänna gränser som kan sättas ihop med postnummer eller städer. Tänk på området kring en målmarknad, till exempel en universitets campus. Kampanjer som riktar sig till universitetsstuderande mellan 18 och 25 år, till exempel, fokuserar vanligtvis på en radius på fem eller 10 mil av huvudcampusen. Geografiska linjer kan också vara mycket bredare och inkludera en stat, en region eller till och med ett land. Delmarknader inom ett stort geografiskt område kan formuleras och kommer från redan drabbade politiska gränser eller olika klimatzoner.

Definiera marknadsföringsparametrar

Innan marknadsföringskampanjer utvecklas måste marknadsförare definiera parametrarna på sina målmarknader. För att anpassa meddelandena, fokusera på de fyra "P" -en av marknadsföring. Marknadsförare behöver veta vilka produkter varje demografiska behov, vilka priser de är villiga och kan betala, på vilka ställen de kan nås och vilka typer av kampanjer de sannolikt svarar på.

Hitta de definierade segmenten

Innan du skickar ut flygblad, skickar riktade e-postmeddelanden eller köper annonser på TV och radio, måste marknadsförare hitta en databas som ger kontaktinformationen för vissa segment. Annonsutrymmeföreträdare vid tidningar, tv- och radiostationer ger marknadsförare demografiska och geografiska kompositioner från sina slutanvändare för att sälja utrymme till promotorer som letar efter dessa segment. Samtidigt samlar webbaserade applikationsföretag och webbläsarföretag liknande statistik om sina användare som marknadsförare har tillgång till när de överväger annonskampanjer. Större företag använder sina egna databaser med kundinformation de har samlat för att hitta de bästa kanalerna för att nå sina målsegment.

 

Lämna Din Kommentar